如果大家都學雪花秀做品牌行銷就好了
美妝品牌百百種，若要選一個品牌形象最為強烈的彩妝／保養品牌，你會選哪一個？是結尾永遠都有「因為你值得」的巴黎萊雅L’Oreal，還是「你可以再近一點」的SKII，又或者是名字和產品都很貴氣的海洋拉娜La Mer？
對於我來說，好的行銷就是經典產品＋永不退燒的廣告詞，想想小時候蕭薔代言SKII，現在代言人換過好幾輪，但是那句話永遠不會忘記：「你在看我嗎？你可以再近一點」，搞得只要是女人一定要有瓶青春露。
然而在我心目中行銷能力和品牌形象打造最成功的，非韓國（頂級奢華）美妝品牌雪花秀莫屬，將韓國元素完美地融合進美妝保養中。
他到底有多厲害？
從命名包裝到使用成分都很韓的雪花秀
1966年以人參修護霜起家的雪花秀，在經歷2-3次更名後，直至1997年才訂定品牌名字為雪花秀，雖然是韓國品牌但採用漢字（中文字）書寫，三個字各有其意義：
- 雪 설 sul 、花 화 wha：雪中綻放的梅花、 預示著即將來臨的春天，亦有在肌膚上綻開美麗雪花之意涵
- 秀 수 soo ：優雅魅力、出類拔萃
主打「自然和諧平衡的東方智慧」的雪花秀包裝呈現以溫暖橘色調為主，搭配漢字品牌名稱，加之我們從小生長在有中醫、中藥的華人文化圈，一開始真的令人以為雪花秀是華人品牌。
然而當年創辦人徐成煥先生所提煉出人參皂苷的是韓國人參，所使用的包裝也採用古代高麗上寬中窄下寬的青瓷瓶設計，將韓國價值融入保養品中，甚至到了2009年推出的「滋陰平衡極萃」（JAUM Balancing Complex），也是從韓國藥材中選出五種藥草（ 芍藥、蓮子肉、玉竹、百合及地黃）配出來的，雪花秀的明星和經典產品—潤燥精華即是用這個配方風靡婆媽。
芍藥、蓮子肉、玉竹、百合及地黃，若爭論這五種也是中醫藥材，其實所謂的「韓醫」主要是以傳統中醫基礎再融合古朝鮮固有醫學理論的「鄉藥」經過幾千年發展後的醫學，許多醫書和技術從三國時期開始、經統一新羅和高麗時期陸續傳入韓國或與中國交流、互通所沒有的藥材，韓醫與中醫既有淵源又各自成系。
然而雪花秀在運用韓醫藥材上的功力可說是爐火純青，所有的產品都含有藥材成分，打開就可聞到所謂的人參味，同時推出多種系列滿足各年齡層的需求，比如比較熟齡的肌膚就會被推薦加有「赤松」的逆齡系列。
